Producătorul elvețian de ceasuri de lux Audemars Piguet a lansat un nou model accesibil, denumit „Royal Pop”, în colaborare cu grupul Swatch, cunoscut pentru ceasurile sale accesibile. Lansarea a generat aglomerație și haos în magazinele din Franța, unde sute de persoane s-au înghesuit pentru a cumpăra noul produs.
Audemars Piguet este renumit pentru modelul său emblematic Royal Oak, care poate ajunge să coste zeci sau chiar sute de mii de euro, în funcție de complicațiile și materialele folosite. Recent, compania a colaborat cu Swatch Group, un gigant elvețian al ceasurilor din plastic, pentru a crea un ceas colorat de buzunar.
Ce este ceasul „Royal Pop”
Ceasul „Royal Pop” combină designul exclusivist al modelului Royal Oak cu elementele populare ale ceasurilor Swatch Pop din anii ’80. Carcasa este realizată dintr-un material compozit premium, denumit Bioceramic, iar mecanismul mecanic folosit este SISTEM51, dezvoltat de Swatch.
Prețul ceasului se situează în jurul a 400 de euro, un cost accesibil pentru un produs Audemars Piguet, dar relativ ridicat în comparație cu modelele obișnuite Swatch. Ceasul este marcat cu sigla „AP x Swatch”, ceea ce îl face atractiv pentru colecționari.
Audemars Piguet a lansat un ceas accesibil alături de Swatch
Sursa foto: swatch.saas.contentserv.com
Incidentul de la magazinele din Franța
Lansarea ceasului în ediție limitată a dus la aglomerație și haos în mai multe orașe franceze, inclusiv Paris, Lyon și Marsilia. Zeci de persoane au stat la coadă încă de vineri, unele chiar peste noapte, pentru a fi printre primii cumpărători ai ceasului vândut între 385 și 400 de euro, în funcție de culoare.
La centrul comercial Parly 2, din apropierea Parisului, au fost înregistrate incidente în care clienți au forțat grilajele înainte de deschiderea magazinelor. Poliția a intervenit în mai multe locații, iar Swatch a anunțat închiderea temporară a magazinelor din Parly 2, Lyon, Deauville, Rennes și Lille pentru motive de siguranță publică. Ulterior, această măsură a fost extinsă și la magazinele din Saint-Tropez și Montpellier.
Vânzările au fost suspendate până luni, iar scene similare au fost raportate și în alte țări, precum Dubai și Barcelona, unde magazinele au oprit temporar comercializarea din cauza mulțimilor copleșitoare.
Contextul colaborărilor Swatch cu branduri de lux
Colaborările Swatch cu branduri de lux au generat în ultimii ani cozi impresionante și incidente similare, din cauza cererii ridicate pentru modelele limitate. Această strategie a devenit o metodă populară de a atrage atenția și de a combina accesibilitatea cu exclusivitatea.
