O analiză comparativă a prețurilor pentru 171 de produse alimentare de bază, realizată în magazinele Walmart, Kroger și Target, evidențiază diferențele semnificative dintre brandurile internaționale și brandurile proprii ale magazinelor. Studiul arată că produsele sub brandurile magazinelor pot aduce economii importante în achizițiile zilnice.
Analiza NetCredit a urmărit prețurile produselor comune din categoriile alimentare, concentrându-se pe diferențele dintre mărcile consacrate și cele proprii magazinelor. Rezultatele indică economii constante în aproape toate categoriile, cu reduceri semnificative pentru cumpărătorii care optează pentru brandurile magazinelor.
Unde apar cele mai mari economii
Cele mai mari diferențe de preț au fost înregistrate în categoria băuturilor. Produsele de hidratare sportivă sub brand propriu au fost cu peste 70% mai ieftine decât versiunile de marcă renumită în magazinele Walmart.
Cerealele cu fructe au urmat cu economii de aproape 70% în medie pentru cei care au ales variantele brandurilor magazinelor în detrimentul celor naționale.
Produsele de bază din cămară au oferit, de asemenea, economii notabile. De exemplu, ketchup-ul de marcă era, în medie, cu 67% mai scump decât alternativa sub brand propriu în magazinele analizate.
Pastele și alte produse uscate de bază au prezentat economii similare, spaghetele sub brand propriu fiind cu aproape 50% mai ieftine decât cele de marcă, ceea ce poate conduce la economii importante pe termen lung.
Produsele lactate și congelatele oferă valoare constantă
Categoria produselor lactate continuă această tendință. Un litru de lapte sub brand propriu costă cu aproximativ 61% mai puțin decât cel de marcă în toate cele trei magazine analizate.
Produsele congelate, precum sandwich-urile sub brand propriu, au oferit economii de peste 50% față de variantele de marcă.
În toate categoriile, produsele de marcă renumită nu sunt, în general, cele mai ieftine, deși ingredientele de bază sunt similare.
Branduri proprii în România și încrederea consumatorilor
În România, lanțurile de retail precum Carrefour, Mega Image, Lidl și Penny Market au dezvoltat branduri proprii care oferă alternative competitive produselor de brand. Carrefour comercializează branduri precum Carrefour și Carrefour Bio, iar Mega Image are brandurile Delhaize și Gusturi Românești.
Lidl oferă branduri proprii cunoscute, cum ar fi Deluxe pentru produsele premium și Combino pentru produsele de bază. Penny Market dispune de branduri proprii precum Penny și Penny XXL, care acoperă o gamă largă de produse alimentare.
Studiile recente indică o creștere a încrederii consumatorilor în brandurile proprii ale magazinelor, mulți cumpărători neputând diferenția calitativ între acestea și mărcile naționale în testele „în orb”. Această tendință susține schimbări în comportamentul de cumpărare, orientându-se spre economii integrate în alegerea produselor aproape identice, plasate adiacent pe rafturile magazinelor.
